डॅन वाएडेन एक अमेरिकन जाहिरात कार्यकारी अधिकारी आहे, ज्याने वायडेन केनेडीची सहस्थापना केली आणि NIKE ची टॅगलाइन “जस्ट डू इट” तयार केली. डॅन वाएडेन यांनी एके ठिकाणी म्हटलं आहे की, “लोक वस्तू आणि सेवा विकत घेत नाहीत, त्याऐवजी ते भावनिक बंध आणि त्या निगडित कथा यासाठी खरेदी करतात.”
ब्रॅण्डची स्ट्रॅटेजी तयार करण्याच्या स्टेप्स
१. आपण खरोखर कोण आहात ते समजून घ्या आणि आपल्या निर्णयाचे मार्गदर्शन आपल्या लोकांसाठी, आपल्या व्यवसायासाठी आणि भविष्यासाठी चांगल्या प्रकारे करा.
२. आपण बनवलेल्या प्रत्येक सामग्रीच्या माध्यमातून आपल्या ब्रॅण्डची सातत्यपूर्ण आणि प्रभावीपणे संप्रेषण करा.
३. मजबूत, चिरस्थायी ब्रॅण्ड तयार करण्यासाठी योग्य ग्राहकांना आकर्षित करा.
४. आपल्या ब्रॅण्डला अशाप्रकारे स्थान द्या जे आपल्याला आता आणि उद्या स्पर्धेत मदत करते.
आपल्या व्यवसायाबद्दल लोक काय विचार करतात, अनुभवतात आणि म्हणतात त्यानुसार ब्रॅण्ड तयार करा.
ब्रॅण्डिंग धोरणांचे ढोबळ मानाने ७ प्रकार आहेत :
१. Brand name ची ओळख
एक सुस्थापित कंपनी बर्‍याचदा आपल्या उत्पादनांचा विस्तार करण्यासाठी स्वतःच्या नावाच्या ब्रॅण्डचे वजन वापरते. बर्‍याचदा, मोठ्या नावाच्या ब्रॅण्ड ओळख असलेल्या कंपनीला लोगो, घोषणा किंवा रंगांद्वारे ओळखले जाऊ शकते. Coka-Cola, Starbucks, Apple आणि Mercedes Benzes सारख्या कंपन्या कंपनीच्या नावाखाली वैशिष्ट्यीकृत एकाधिक सहाय्यक उत्पादने मार्केटमध्ये उत्पादित करतात.
२. वैयक्तिक ब्रांडिंग
कधीकधी मोठ्या कंपन्या अशी उत्पादने तयार करतात, जी स्वत:चे मूल्य पालक कंपनीपेक्षा स्वतंत्रपणे करतात. या धोरणामध्ये सहज ओळखण्यायोग्य ब्रॅण्डची एक विशिष्ट ओळख म्हणून स्थापित केली जाते. Procter & Gamble (P&G) आणि Unilever सारख्या कंपन्या याचे उदाहरण आहेत.
३. Attitude Branding
अस्पष्ट मार्केटिंग अनेकदा अ‍ॅटीट्यूटी ब्रॅण्डिंगच्या बाबतीत वास्तविक उत्पादनांपेक्षा जास्त जाऊ शकते. हे ब्रॅण्ड्स सर्व रणनीती वापरतात, जी जीवनशैली आणतात आणि उत्पादने आणि सेवांसह सानुकूलित अनुभव आणतात.
Nike आणि त्यांची उत्पादने याचे उदाहरण आहेत.
४. “No-brand” Branding
ब्रॅण्ड नसलेली उत्पादने सहसा डिझाइनमध्ये सोपी आणि सामान्य असतात. ही विपणन पद्धत स्थापित करणारी सर्वात यशस्वी कंपनी म्हणजे मुजी ही जपानी कंपनी आहे जी “लेबल नाही” असे भाषांतर करते.
५. ब्रॅण्ड विस्तार
जेव्हा आपला एखादा प्रमुख ब्रॅण्ड नवीन बाजारात प्रवेश करतो तेव्हा ब्रॅण्ड विस्तार होतो. समजा आपल्याकडे एक बूट तयार करणारी कंपनी आहे, जी आता जॅकेट्स, खेळाडूंच्या पोशाख आणि पर्फ्युम तयार करत आहे. याला ब्रॅण्ड विस्तार म्हणतात.
६. Private Labels
स्टोअर ब्रॅण्ड किंवा खाजगी लेबले सुपरमार्केटमध्ये लोकप्रिय झाले आहेत. क्रॉगर, फूड लायन, D-मार्ट आणि वॉल-मार्ट यासारख्या किरकोळ मोठ्या साखळी विक्रेत्यांशी स्पर्धा करण्यासाठी कमी प्रभावी ब्रॅण्ड तयार करू शकतात.
७. Crowd-sourcing
हे ब्रॅण्ड तयार करण्यासाठी लोकांसाठी आउटसोर्स केले गेले आहेत, जे ग्राहकांना नामकरण प्रक्रियेत सामील होण्याची संधी देतात आणि उत्पादनामध्ये वैयक्तिक रूची प्रभावीपणे वाढवतात. महिंद्रा, एचयूएल, टोयोटा, एअरटेल, रिको यासारख्या कंपन्या अशा काही कंपन्या आहेत, की जी नियमितपणे crowd-sourcing गुंतवणूक करतात. ब्रांड डेव्हलपमेंट पॅकेजिंगपासून ते ब्रॅण्ड कम्युनिकेशन आणि एंगेजमेंटपर्यंतच्या विविध हेतूंसाठी crowd-sourcing वापरत आहेत.
– जयेश फडणीस
8097130476
